11 ноября 2009 г. в Киеве в пресс-центре УНИАН состоялся круглый стол «Имидж Украины в контексте Евро 2012». Представители органов госвласти (Координационного бюро КМУ по подготовке к Евро-2012, МИДа, Министерства культуры и туризма), а также авторитетные эксперты в сфере общественных коммуникаций проанализировали текущий международный имидж Украины и влияние на него перспектив проведения европейского футбольного первенства в 2012 г. В частности, обсуждался вопрос развития въездного туризма, адекватного освещения процесса подготовки и проведения Евро-2012 и участия экспертного сообщества в разработке информационной политики государства.
По мнению Дениса Богуша, президента Bogush Communications, чтобы Украина себя с лучшей стороны, для этого нужно решить ряд внутренних проблем. Как свидетельствуют результаты представленного им исследования, сейчас об Украине в мире знают лишь в связи с чернобыльской катастрофой, постоянными политическими кризисами и нестабильностью.«Формирование и коррекция имиджа - это слова, подкрепленные делами. Поэтому, прежде всего, нужно разработать и внедрять целевые программы правильного позиционирование нашей страны на международной арене - в том числе и в привязке к Чемпионату Европы по футболу 2012 года. Те информационные промо-продукты, которые создание которых финансируется государством,, обязательно должны пройти общественную экспертизу на объективность и позитивное восприятие целевыми аудиториями», - отметила управляющий партнер Агентства PR-Service  и вице-президент Украинской PR-Лиги Елена Деревянко. Она добавила, что главный фактор успеха - это воля, а также большое желание работать. По мнению г-жи Деревянко, именно такой подход демонстрирует управленческая команда, которая занимается подготовкой Харькова к Евро-2012 и которую возглавляет президент группы DCH, генеральный инвестор и координатор подготовительных процессов Александр Ярославский.Эксперт  Комитета общественного контроля за Евро-2012, известный украинский журналист Андрей Капустин, в свою очередь, предупредил, что вопрос повышения имиджа целой страны стоит немало. Поэтому пути и инструменты должны работать четко. «В Украине много людей с прекрасным потенциалом. Умных, талантливых и молодых, для которых патриотизм не является предметом спекуляции. Тем более в сочетании с футболом», - считает г-н Капустин. Председатель Комитета предложил организовать конкурс идей и концепций среди широкой общественности футбольных патриотов. По итогам конкурса, по его мнению, должен быть образован незаангажированный Организационный комитет, который отберет самые достойные идеи и на тендерной основе определит профессиональных операторов рынка PR-услуг для воплощения этих идей в жизнь.